Trött på att scrolla förbi ännu en rabattkod? Du är inte ensam. Influencer-marknadsföring har varit på tapeten i över ett decennium, men när vi närmar oss 2025 börjar något kännas… ja, lite avslaget. Eller? Är vi egentligen mätta på samarbeten, eller har vi bara blivit kräsnare? Det är som att ”samarbete” en gång kändes spännande, men nu möts av ett trött ögonbrynshöjande. Samtidigt växer hela branschen och influencer marketing är fortfarande en miljardindustri – men med en publik som blivit mer van, mer luttrad, och mycket mer selektiv. Vi har lärt oss känna igen de klassiska knepen, och förväntningarna har höjts. Vad krävs egentligen för att fortfarande bryta igenom bruset?
”Samarbete” – ett slitet ord eller en språngbräda?
Scrollar du genom Instagram, TikTok eller YouTube känns det ibland som att var och varannan post är sponsrad. Det blinkar rabattkoder, det recenseras serum och det snackas om ”favoritjeansen från X”. Influencer-samarbeten är lika naturliga som småprat om vädret – men nu viskar folk om ”reklamtrötthet”. Kanske har vi fått nog av den där överdrivna entusiasmen för ännu en ansiktsmask, eller så har vi bara blivit bättre på att se igenom de mest uppenbara reklaminläggen.
Samtidigt, konstigt nog, litar folk fortfarande på sina favoriter. Kanske inte lika blint som förr, men ändå. Att se Bianca Ingrosso eller Margaux Dietz hylla en produkt väcker fortfarande nyfikenhet – fast det krävs numera mer äkthet, mindre tvingad pepp. Det är som att vi vill ha samarbeten, men bara de som känns genuina (och inte som att influencern fått betalt i guld för att säga att ett schampo är ”life changing”). Det handlar om att ett samarbete ska kännas som en naturlig rekommendation, inte ett manus. De profiler som bjuder på sig själva, delar både toppar och dalar, och vågar vara ärliga, har störst chans att faktiskt påverka oss – för vi genomskådar snabbt det tillgjorda.
När algoritmerna styr – och vi bara följer med
Det är lätt att skylla på algoritmerna. Plötsligt hamnar du mitt i en flod av sponsrade inlägg, och det är inte alltid lätt att se skillnad på reklam och vardag. Men det är här de riktigt skickliga influenserna sticker ut. De som lyckas smyga in samarbetet – utan att det känns påklistrat. Tänk JLCs Youtube-pranks där samarbetet blir en naturlig del av skämtet. Eller Elsa Billgren som visar vintagefynd och samtidigt tipsar om ett nytt second hand-initiativ. Det är där magin händer.
Algoritmerna vill ofta premiera innehåll som engagerar, vilket betyder att influencers som skapar underhållning, igenkänning eller känslomässiga reaktioner också får mer synlighet. Det gör att samarbetena måste bli mer kreativa och integrerade i innehållet – annars drunknar de bland alla andra inlägg. Det är också därför vi ser nya format som ”get ready with me”-videos där samarbetet snarare smygs in som en del av berättelsen än som ett tydligt reklaminlägg. De influencers som lyckas anpassa sig till detta landskap, och som förstår när och hur deras publik vill bli tilltalad, är de som fortsätter växa och engagera – trots alla algoritmers nycker.
Har vi blivit reklamallergiska eller bara smartare?
Det är inte bara konsumenterna som blivit smartare – varumärkena har också fått snits på samarbeten. 2025 känns det nästan som att influencerkampanjer är som säsongens sneakers: vissa trender håller, andra försvinner i glömska. Ett samarbete funkar inte längre bara för att en profil har många följare. Nu handlar det om community, trovärdighet, och att verkligen fatta vad följarna bryr sig om. Engagemang och genuina relationer väger tyngre än någonsin.
Vi kräver mer än en rabattkod. Vi vill se influencers som vågar säga nej. Eller ännu bättre: som visar när något faktiskt inte är så bra. Det är lite som att vi längtar efter det där kompis-samtalet, inte som att någon står och säljer från en scen på Stureplan. De influensers som vågar visa både för- och nackdelar med en produkt, eller som berättar varför de tackat nej till samarbeten, vinner vår respekt. Och visst känns det mer trovärdigt när någon erkänner att den där hypade mascaran faktiskt inte passade just dem? I slutändan handlar det om att vara på konsumentens sida, inte bara varumärkets.
Trendspaning: Mikro, nisch och ”no filter”
Stora profiler får konkurrens. Mikroinfluencers – de med kanske 2 000 eller 10 000 följare – har fått ett uppsving. Folk litar på mindre konton, där relationen känns mer som vänskap än idolskap. Och nischade kanaler växer; det kan vara allt från boktips på BookTok till matnördar som testar lokala caféer på Instagram Reels. De små kontona har ofta högre engagemang och känns mer personliga, vilket gör samarbetena mer relevanta och mindre påträngande.
Den klassiska, perfekta reklambilden har fått konkurrens av snabba stories, memes och ibland till och med små misslyckanden. Det är #nofilter på riktigt. Influencers som vågar visa att livet ibland är rörigt, att en produkt kanske inte funkar för alla – de får förtroende. Och ja, kanske även fler och roligare samarbeten. Vi ser också fler kreativa format, som:
- Q&A:s där följarna får ställa frågor om samarbetet
- Uppföljningar där influencers berättar om långtidseffekter
- ”Testar följarnas tips”-videos som bygger på communityns input
Det är transparensen och närheten som lockar – och den som vågar visa sitt riktiga jag, bygger långsiktigt förtroende. Allt fler samarbeten sker nu i realtid eller via live-sändningar, vilket gör det ännu svårare att dölja det fejkade och ännu viktigare att vara äkta.
Så, är vi trötta – eller bara sugna på något nytt?
Kanske är det så enkelt. Vi har inte tröttnat på influencer-samarbeten i sig, vi har bara blivit mer kräsna. Vi har sett för många samarbeten som känns standardiserade, och nu vill vi ha något som sticker ut. Något som känns mänskligt. Oväntat. Kul. Det handlar om att överraska, att bjuda på något extra och att skapa en känsla av inkludering. När samarbetet känns som en naturlig del av innehållet, snarare än ett avbrott, är vi mycket mer benägna att engagera oss.
Så vad väntar runt hörnet? Kanske ännu mer interaktiva samarbeten – live-shopping via Bambuser, utmaningar på TikTok där följarna får styra innehållet, eller varför inte AI-genererade influencerkonton (ja, de finns redan!). Vi kan också förvänta oss fler samarbeten som sätter hållbarhet och socialt ansvar i fokus, där influencers tar ställning och driver frågor som ligger nära deras hjärta – inte bara säljer produkter. Vår reklamtröskel har höjts, men så länge någon lyckas väva in samarbetet på ett sätt som känns äkta, lär vi fortsätta lyssna. För vi älskar fortfarande att hitta nya favoriter – det får bara inte kännas som reklam i gammaldags TV-format. Och visst är det rätt befriande?